Il terminal dell’aeroporto “G. Marconi” di Bologna (foto Aerop. Marconi)
Bologna – L’Aeroporto “Guglielmo Marconi” di Bologna lancia “More than connections“, la nuova campagna di comunicazione ESG sviluppata da [Alkemy]+, la divisione di Alkemy Group che unisce creatività, design, media e commerce, con il coinvolgimento del team ESG & Sustainability Advisory.
L’iniziativa segna un’evoluzione nel modo in cui lo scalo bolognese racconta il proprio impegno in ambito sostenibilità: una narrazione integrata, capace di valorizzare il ruolo dell’aeroporto come infrastruttura abilitante di connessioni, opportunità e impatto positivo per il territorio e di fare emergere l’impegno della società sui temi ESG¹ in modo continuo e trasversale in tutte le attività.
Il progetto nasce dall’esigenza di rendere ancora più chiaro e riconoscibile il valore generato dall’Aeroporto di Bologna sul piano ambientale, sociale ed economico. Per rispondere a questa sfida, Aeroporto di Bologna in collaborazione con [Alkemy]+ ha sviluppato un percorso di analisi e ascolto che ha coinvolto stakeholder interni ed esterni, integrato da un approfondimento del contesto competitivo e delle principali best practice di settore.
Da questo lavoro è emersa un’evidenza chiave: il contributo di Aeroporto di Bologna è importante, diffuso e quotidiano, occorreva però una maggiore spinta comunicativa sui pubblici di riferimento. Su queste basi è stata costruita una nuova comunicazione strategica e creativa che identifica nei temi ESG la dimostrazione concreta del ruolo svolto dall’aeroporto come generatore di valore condiviso per persone, imprese e comunità.
Il cuore del progetto è il nuovo payoff “More than connections“, che andrà ad affiancare il logo della società in tutte le comunicazioni, payoff ideato dal team creativo di [Alkemy]+ per raccontare il contributo che l’Aeroporto genera ogni giorno per il territorio, le persone e i propri stakeholder, andando oltre la dimensione del viaggio e del transito. Il concept prende forma in una campagna integrata e in una serie di key visual guidati da un video hero, realizzati dalla media house di [Alkemy]+, che verranno lanciati nelle prossime settimane sui canali social e sui monitor dell’aeroporto, per tradure visivamente il significato del payoff e il ruolo dell’aeroporto come generatore di connessioni e valore condiviso. Il video è stato presentato in anteprima in occasione del Festival Internazionale Il Cinema Ritrovato di Bologna, prestigiosa rassegna cinematografica giunta alla sua quarantesima edizione e organizzata dalla Cineteca di Bologna.
Parallelamente, il team ESG & Sustainability Advisory del Gruppo ha supportato l’Aeroporto di Bologna nella realizzazione del primo Executive Summary del Bilancio di Sostenibilità 2025 e dei relativi touchpoint di comunicazione, con l’obiettivo di rendere i contenuti del reporting più accessibili e comprensibili anche a un pubblico non specialistico.
“Con questo progetto abbiamo scelto di fare un passo importante nel modo in cui raccontiamo il nostro impegno ESG, integrandolo in una narrazione più ampia e più aderente al ruolo che l’Aeroporto di Bologna esercita ogni giorno per il territorio, le personee l’economia locale – commenta Nazareno Ventola, Amministratore Delegato di Aeroporto Guglielmo Marconi di Bologna – Grazie alla collaborazione con [Alkemy]+, abbiamo sviluppato una piattaforma di comunicazione in grado di esprimere in modo chiaro e distintivo il valore generato dal nostro Aeroporto, rendendolo più comprensibile e vicino ai nostri stakeholder chiave.”
“Siamo orgogliosi di affiancare Aeroporto di Bologna in un progetto che unisce strategia, sostenibilità e creatività per trasformare l’impegno ESG in un racconto di brand credibile, distintivo e di lungo periodo. Il lavoro svolto ci ha permesso di valorizzare il ruolo dell’Aeroporto come abilitatore di connessioni e generatore di impatto positivo per il territorio e le sue comunità – afferma Massimiliano Trisolino, Managing Director di [Alkemy]+.
(Fonte: Ufficio Stampa Aeroporto di Bologna)
Edp-mb
¹ESG – Environmental, Social, Governance: per un aeroporto rappresentano l’insieme dei criteri di sostenibilità ambientale, sociale e di gestione societaria utilizzati per misurare l’impatto e la responsabilità etica dell’infrastruttura. Gestire questi fattori è fondamentale sia per rispettare le normative europee, sia per mantenere la fiducia degli investitori e del territorio circostante (Gemini AI)
